• 基于“彪馬舉行的人民大會(huì)(Conference of the People)”的調(diào)查結(jié)果，彪馬呼吁年輕人參與“再造一代之聲”倡議，暢所欲言。
• 該倡議優(yōu)先考慮了下一代的可持續(xù)性，研究表明，年輕人希望品牌做出更多承諾，更好地傳達(dá)目標(biāo)，并提高透明度。
HERZOGENAURACH, Germany--(美國(guó)商業(yè)資訊)-- 體育用品公司彪馬(PUMA)今天宣布了一項(xiàng)新倡議，旨在通過(guò)納入下一代的觀點(diǎn)和建議來(lái)發(fā)展品牌的可持續(xù)發(fā)展之路。這個(gè)名為“再造一代之聲”將由彪馬公司發(fā)起，在為期一年的時(shí)間里，彪馬公司將與來(lái)自歐洲和美國(guó)的四位年輕環(huán)保主義者合作，為其提供一個(gè)“席位”。
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作為彪馬對(duì)“永遠(yuǎn)美好”的持續(xù)承諾的一部分，彪馬將與參加“再造一代之聲”項(xiàng)目的四位人士通力合作，以一種對(duì)下一代大有裨益并與其互動(dòng)的方式來(lái)詮釋可持續(xù)發(fā)展，幫助品牌推動(dòng)更為重大的可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐，此舉符合彪馬的“10 For 25”戰(zhàn)略。彪馬將與這四位參與人士坦誠(chéng)交流，讓不同的聲音可以分享他們的觀點(diǎn)和見(jiàn)解，并確定品牌升級(jí)方向。
參與彪馬“再造一代之聲”項(xiàng)目的人士包括:
• Alice Aedy——常駐英國(guó)的視覺(jué)故事講述者、紀(jì)錄片導(dǎo)演、地球崛起工作室(Earthrise Studio)聯(lián)合創(chuàng)始人。地球崛起工作室是一家以影響力為導(dǎo)向的媒體公司，專注于來(lái)自氣候前線的人類故事。
• Andrew Burgess——常駐美國(guó)的升級(jí)改造者，決心通過(guò)自己的創(chuàng)作改變?nèi)藗儗?duì)服裝和時(shí)尚的消費(fèi)方式。
• Luke Jaque-Rodney——常駐德國(guó)的可持續(xù)健康生活視頻博主，探索更好的可持續(xù)生活方式。
• Jade Roche——常駐法國(guó)的視覺(jué)藝術(shù)家和創(chuàng)意顧問(wèn)，致力改善品牌溝通方式。
彪馬的“再造一代之聲”項(xiàng)目是彪馬于2022年9月在倫敦舉行的“人民大會(huì)”活動(dòng)的延續(xù)。這次會(huì)議討論了時(shí)尚行業(yè)最迫切的可持續(xù)發(fā)展挑戰(zhàn)的解決方案，特別關(guān)注了Z世代，強(qiáng)調(diào)品牌需要提高透明度，并就可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行更多溝通。
該項(xiàng)目建立在品牌承諾的基礎(chǔ)上，以確保所有人都能了解彪馬的可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃，特別是下一代。彪馬此前的研究發(fā)現(xiàn)：71%的年輕人認(rèn)為他們?cè)诃h(huán)境問(wèn)題上的聲音沒(méi)有被聽(tīng)到；希望看到品牌做出更多承諾(49%)；更好地傳達(dá)他們的目標(biāo)(40%)；以及提高對(duì)客戶的透明度(34%)。
在2023年，彪馬的“再造一代之聲”項(xiàng)目參與人士將與彪馬的首席采購(gòu)官Anne-Laure Descours和彪馬的可持續(xù)發(fā)展團(tuán)隊(duì)會(huì)面，進(jìn)行合作并提出他們的真實(shí)觀點(diǎn)。他們將攜手探索可行的方式，將反饋落實(shí)到彪馬的業(yè)務(wù)和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中，同時(shí)還將利用該項(xiàng)目向世界透明地、真實(shí)地傳達(dá)彪馬的努力。
在談到新舉措時(shí)，彪馬首席采購(gòu)官Anne-Laure Descours表示：“我們一直在記錄彪馬在可持續(xù)實(shí)踐方面的進(jìn)展。然而，人民大會(huì)揭示了一個(gè)事實(shí)，即下一代并非自然而然就能理解我們所分享的信息。我們認(rèn)識(shí)到變革的必要性，并致力提高可持續(xù)發(fā)展的透明度，讓每個(gè)人都能參與其中。彪馬的“再造一代之聲”項(xiàng)目是我們?yōu)楦纳七@一狀況邁出的第一步�！�
來(lái)自英國(guó)的Alice Aedy評(píng)論道：“可持續(xù)發(fā)展并不引人注目，但其技術(shù)要求高，緊迫性大，并且對(duì)人類和地球都具有重要影響。毫無(wú)疑問(wèn)，這是一個(gè)極其復(fù)雜的議題�？沙掷m(xù)發(fā)展不僅關(guān)乎材料和排放，還涉及在幕后努力實(shí)現(xiàn)品牌可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的人員和流程，以及品牌（如彪馬）如何真實(shí)傳達(dá)可持續(xù)發(fā)展理念。”
美國(guó)的Andrew Burgess評(píng)論道：“可持續(xù)發(fā)展不能僅靠單方主導(dǎo)。不能讓一個(gè)品牌獨(dú)攬決策，尤其是國(guó)際品牌，它們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)都有消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品。我期待深入了解彪馬在可持續(xù)發(fā)展方面做出的努力，并分享自己的改進(jìn)意見(jiàn)。是時(shí)候讓年輕一代參與其中了。”
德國(guó)的Luke Jaque-Rodney評(píng)論道：“我們可以盡力過(guò)上可持續(xù)的生活，選擇環(huán)保衣物，但最終仍受制于我們購(gòu)買(mǎi)衣物的品牌。一個(gè)人能帶來(lái)的改變是有限的，但當(dāng)我們團(tuán)結(jié)一致、與正確的人以及品牌（如彪馬）交流時(shí)，我們的聲音會(huì)極具力量。這多么令人振奮！”
法國(guó)的Jade Roche評(píng)論道：“很高興看到像彪馬這樣的全球品牌為自身可持續(xù)發(fā)展承擔(dān)更多的責(zé)任，愿意公開(kāi)討論其工作方式和工作計(jì)劃。我們也應(yīng)當(dāng)開(kāi)始探討可持續(xù)發(fā)展究竟是什么？品牌如何在保證透明度的同時(shí)，在各方面實(shí)現(xiàn)更高的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)？以及可持續(xù)發(fā)展對(duì)于下一代來(lái)說(shuō)意味著什么？”
“再造一代之聲”是彪馬多年進(jìn)步成果之上的又一重要舉措。2022年，彪馬在所屬行業(yè)內(nèi)的多個(gè)排名中名列前茅，例如Business of Fashion可持續(xù)發(fā)展排名、Platform on Living Wage Financials排名以及FTSE4Good排名。彪馬還被《企業(yè)騎士》（Corporate Knights）列入全球可持續(xù)發(fā)展公司100強(qiáng)。在MSCI和ISS這兩家可持續(xù)發(fā)展評(píng)級(jí)領(lǐng)先機(jī)構(gòu)中，彪馬分別保持了AAA評(píng)級(jí)和前列位置。路透社將彪馬評(píng)為行業(yè)內(nèi)第二名，而在S&P可持續(xù)發(fā)展評(píng)估中，彪馬首次自2010年以來(lái)超過(guò)其他所有體育品牌，位列榜首。
彪馬的“再造一代之聲”于今日啟動(dòng)，標(biāo)志著為期一年的倡議正式開(kāi)始，旨在收集意見(jiàn)和反饋，以改善彪馬在可持續(xù)發(fā)展方面的溝通交流。請(qǐng)關(guān)注彪馬及其代言人的社交媒體，了解他們?nèi)绾闻c彪馬開(kāi)展對(duì)話，推動(dòng)變革。欲了解更多信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)：https://about.puma.com/en/sustainability/voicesofregeneration
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PUMA
彪馬是全球領(lǐng)先的體育品牌之一，致力于設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、銷售并營(yíng)銷各種鞋類、服裝以及配件產(chǎn)品。75年來(lái)，彪馬一直通過(guò)為全球最快的運(yùn)動(dòng)健將打造飛一般的產(chǎn)品，不懈推動(dòng)體育和文化向前發(fā)展。彪馬提供足球、跑步和培訓(xùn)、籃球、高爾夫以及賽車運(yùn)動(dòng)等品類的性能或運(yùn)動(dòng)啟發(fā)型生活用品。它與知名設(shè)計(jì)師和品牌通力合作，將體育影響力融入街頭文化和時(shí)尚。彪馬集團(tuán)旗下品牌包括：彪馬、Cobra Golf以及stichd。彪馬產(chǎn)品遠(yuǎn)銷120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球范圍內(nèi)約2萬(wàn)名員工，總部位于德國(guó)黑措根奧拉赫。
