遼寧 2014-09-16(中國商業(yè)電訊)－－快速消費品是指使用壽命較短、消費速度較快的消費品，細分包括包括食品、個人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料等�？焖傧�費品行業(yè)具有消費頻率高。使用時限短、擁有廣泛的消費群體等特征。近年來，隨著世界經(jīng)濟的融合和中國經(jīng)濟的進一步發(fā)展，我國快速消費品行業(yè)規(guī)模不斷擴大，并逐漸成為國民經(jīng)濟中重要的組成部分。

    面對中國快速消費品行業(yè)誘人的市場前景，更多的國外快速消費品公司進入到中國，同時國內(nèi)廠商也在逐步崛起，市場競爭日趨激烈。這種競爭不單體現(xiàn)在對最終消費者的密集宣傳攻勢上，也體現(xiàn)在對通路的爭奪上，從而導致了現(xiàn)代通路所占的份額日漸增長，傳統(tǒng)渠道有萎縮的趨勢。

    由于快速消費品多為日常用品，它們主要依靠消費者高頻次和重復的使用與消耗通過規(guī)模的市場量來獲得利潤和價值的實現(xiàn)，因此，對于快速消費品企業(yè)而言，要想獲得經(jīng)濟效益上的增長，其唯一的制勝法寶便是成功的市場營銷。在此快速消費品也有自己專業(yè)的線上平臺：http://web.ksuxfp.com/。在新的行業(yè)環(huán)境下，移動營銷的出現(xiàn)為快速消費品企業(yè)創(chuàng)造了機會。

    移動營銷最大的優(yōu)勢在于低成本的投入可以獲得高效益的回報，企業(yè)僅需入駐專業(yè)的行業(yè)信息平臺，即可憑借平臺的開放性優(yōu)勢展開即時、高效的市場推廣，而且所面對的消費群體更為精準。如此一來，快速消費品企業(yè)便能夠借助移動營銷實現(xiàn)與消費群體的無縫對接，在提升了企業(yè)產(chǎn)品銷量的同時，也為企業(yè)產(chǎn)品銷售打開了新的通路。

    快速消費品行業(yè)的另一發(fā)展趨勢便是：廠家對城市的爭奪更加激烈，同時在不斷的向城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村延伸。這意味著快速消費品行業(yè)的未來主要市場在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村，要想搶占這一市場先機，廠家完全可以利用移動營銷率先在城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村市場打開銷路，率先樹立品牌形象，從而為未來的產(chǎn)品流通打下基礎。

    由此可見，移動營銷對于快速消費品企業(yè)的未來發(fā)展有著重要的意義，尤其對于提升企業(yè)競爭力、拓展產(chǎn)品銷售通路、打開全新市場作用巨大，因此，快速消費品企業(yè)應當重視移動營銷的作用，積極展開移動營銷，為自己贏得未來市場的競爭力。