四川 2014-08-15(
中國商業(yè)電訊)--中國現(xiàn)代經(jīng)濟正加快發(fā)展,而人民的生活壓力也越來越大,青年人群都出現(xiàn)了不同程度的亞健康狀態(tài),健康日益成為大家關注的焦點問題,且在未來市場經(jīng)濟中有龐大的市場空間。而健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展確實不夠理想的,保健品行業(yè)等在營銷模式上存在諸多的不足,難以在實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)利益和消費者健康需求方面達成一致,產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展缺乏后勁。
網(wǎng)絡平臺的快速發(fā)展則為健康產(chǎn)業(yè)帶來了一個全新的窗口,據(jù)我國健康產(chǎn)業(yè)自身專家時新環(huán)女士研究,隨著越來越多的網(wǎng)絡用戶增加,互聯(lián)網(wǎng)成為未來健康產(chǎn)業(yè)最重要的營銷市場,且是改變保健品等傳統(tǒng)行業(yè)對健康市場傷害的重要契機,是促進產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本動力。正是在這樣的市場需求下,其創(chuàng)建了“健康產(chǎn)業(yè)網(wǎng)”,旨在通過互聯(lián)網(wǎng)平臺來實現(xiàn)健康產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展,將這個市場做大做強,在帶給消費者更多健康幫助的同時實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟回報。
行業(yè)專家稱,健康產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡平臺之所以能區(qū)別于傳統(tǒng)營銷模式實現(xiàn)市場發(fā)展主要有以下方面的優(yōu)勢:其一,營銷理念的轉變,傳統(tǒng)的以銷售產(chǎn)品的健康營銷模式已經(jīng)受到消費者的排斥,難以形成有效的市場空間,網(wǎng)絡平臺則以提供給消費者健康知識體系等幫助為主,在帶給客戶更多服務的同時營銷相關商品,從“讓客戶在產(chǎn)品中選擇”轉變?yōu)?ldquo;讓客戶從自身需求選擇”的轉變;其二,營銷方式的根本改變,消費者可能拒絕街邊推銷和電話營銷,但更愿意打開電腦網(wǎng)絡或手機客戶端的健康知識;其三,營銷受眾的改變,傳統(tǒng)的營銷模式是以電話、陌拜和實體店等方式實現(xiàn)營銷,客戶的來源較少且較為被動,精準性不強,而網(wǎng)絡平臺的營銷方式則針對不同地域、不同人群的客戶進行精準營銷,如地域化營銷可從手機客戶端精準到社區(qū)為單位。
而立體化的營銷模式則為產(chǎn)業(yè)提供了高效的營銷效果,立體營銷模式帶來更多的市場收益,如“健康產(chǎn)業(yè)網(wǎng)”有www.jkcyw.org.cn這樣的電腦版平臺,也有基于3G網(wǎng)絡的手機ISO和安卓APP客戶端,更有微信營銷平臺,可以從各個角度對受眾進行全面覆蓋。而以提供給消費者更多健康養(yǎng)身知識為核心的營銷方式能讓消費者自主、樂于選購產(chǎn)品,只有帶給消費者更多的服務滿足其健康需求的健康產(chǎn)業(yè)才能獲得持續(xù)發(fā)展,網(wǎng)絡立體營銷也將在未來獲得全面發(fā)展。